Երկար ժամանակ մարդիկ հաճախ մտածում էին «գույնի լեզվի» մասին: Ենթադրվում էր, որ յուրաքանչյուր գույն ունի հատուկ բնույթ, տարբեր կերպ է ազդում մարդու ենթագիտակցության վրա, առաջացնում որոշակի հույզեր և արձագանքներ: Գույնը, որն առավել հաճախ հայտնվում է մարդու աչքերի առաջ, կարող է ազդել նրա վարքի վրա ցանկացած իրավիճակում, մղել նրան ընտրել մեկ կամ մեկ այլ լուծում:
Կարմիր գույնը վաղուց կապված է կրքի, պատերազմի, արյունահեղության հետ: Շատ հեղափոխություններ տեղի ունեցան կարմիր դրոշների ներքո: Որոշ աֆրիկյան ցեղեր դեմքին ու մարմնին վախեցնող կարմիր «կամուֆլյաժ» էին կրում ՝ նախքան մարտի գնալը: Բացի այդ, կարմիրը խորհրդանշում է մեծություն և ուժ: Օրինակ ՝ կայսրերը հագնում էին մանուշակագույն զգեստներ և նստում էին կարմիր գահին:
Սև գույնը օգտագործվում է սգո ծեսերում, խորհրդանշում է դատարկություն, մահ, դժբախտություն: Սև աչքերը մինչ այժմ համարվում են վտանգավոր, չարագուշակ, որոնք ունակ են զզվել անցանկալի անձի: Այնուամենայնիվ, Աֆրիկայի որոշ չոր շրջաններում սևը բոլորովին հակառակն է ընկալվում, քանի որ մութ ամպերը բերում են երկար սպասված անձրևներ և զովություն:
Սպիտակ գույնը կապված է լույսի հետ և խորհրդանշում է բարություն, մաքրություն, անմեղություն: Որոշ ազգերի արդարներ, սրբեր, հրեշտակներ, քահանաներ սպիտակ հագուստով են: Այնուամենայնիվ, դա դեռ ապատիկ և ոչ զգացմունքային գույն է, որը կլանում է բոլորին և կապված է սառցե դատարկության, մահվան հետ: Սլավոնները սպիտակ ծածկոցով ծածկեցին մահացածներին:
Դեղինն արեւի գույնն է, սառեցված ոսկին: Սա ընկած տերևների աշնանային գույնն է, այն ուրախացնում է, կրում է երջանկության, ուրախության լիցք: Բայց դա նաեւ հիվանդության գույնն է, անզորությունը: Օրինակ, արժե հիշել «դեղին տուն» արտահայտության իմաստը: Որոշ ասիական ժողովուրդների համար դեղին նշանակում է ժանտախտ, կարանտին:
Կապույտը ազնիվ գույն է: Ընդհանուր առմամբ ընդունված է, որ իրական ազնվականներն ու իշխաններն ունեն «կապույտ արյուն»: Կապույտը երկնքի, անսահմանության խորհրդանիշ է, առաջացնում է մելամաղձոտություն, երազկոտ տրամադրություն: Դա կարող է նշանակել նվիրվածություն և հավատարմություն, մաքրաբարոյություն և բարություն: Ֆրանսիացիները կապույտը կապում են վախի հետ, իսկ սլավոնները դրան տալիս են դևերի և տխրության մութ կապերը:
Կանաչը նշանակում է նոր կյանք, երիտասարդություն, դա թարմ խոտի և տերևների գույն է: Այն հանգստացնող ազդեցություն ունի: Օրինակ ՝ հոգնած աչքերը հանգստանալու համար խորհուրդ է տրվում նայել ինչ-որ բանի, որը ներկված է կանաչ կանաչ գույնով:
Ներկայումս մարդու գիտակցության վրա գործելու գույնի կարողությունը ակտիվորեն օգտագործվում է բիզնեսում, գովազդում և բժշկության մեջ:
